データを、見て理解する
マーケティングデータには答えがあります。ただし、見えなければ意味がありません。生の数値をわかりやすいビジュアルに変えて、次に打つべき手を正確に把握しましょう。
詳しく見るアトリビューションモデル
ビジネスをあらゆる角度から見る
アトリビューションモデルをリアルタイムで切り替え、各タッチポイントが売上にどう貢献しているかを把握できます。知りたいことに合ったモデルを選ぶことが、正確な分析の第一歩です。
成果をあらゆる角度から見る
SegMetricsのアトリビューションモデルはその場で切り替えられるので、知りたいことに合わせてレポートを組み立てられます。リードナーチャリングを見るならファーストエンゲージメント。ファネル上部のパフォーマンスを見るならファーストクリック。コンバージョンに注目するならラストタッチ。全体像を把握したいなら、フルファネルがジャーニーのすべてを示します。
アトリビューションモデルでできること
TOFUマーケティング
すべての起点となるタッチポイントを特定
クリックの価値は、どれも同じではありません。ファネル上部への広告費は、効果の説明がもっとも難しく、もっとも無駄になりやすい投資です。ファーストクリックアトリビューションなら、その後に生まれた売上のすべてを、起点となった広告・投稿・ページに結びつけて把握できます。トラフィックを集めるだけの施策と、実際に購入者を連れてくる認知施策を見分けられるので、自信を持って投資判断ができます。
MOFUマーケティング
リードの検討を前に進めるコンテンツを発見
反応のないリードは、成約に至りません。ファーストエンゲージメントアトリビューションは、受け身だった登録者を能動的な見込み客に変えたコンテンツを明らかにします。開封されたメール、参加されたウェビナー、問い合わせのきっかけになったページ。検討を加速させた瞬間を突き止め、そこに集中投資できます。
BOFUマーケティング
購入の決め手を明らかに
購入の直前には、必ず決め手となった接点があります。ラストタッチアトリビューションは、その接点を明らかにします。安定して成約につながっているチャネル、オファー、タッチポイントを特定しましょう。購買を後押しする要素がわかれば、それをより多くの人に、最適なタイミングで届けられます。
フルファネルマーケティング
ファネル全体を俯瞰して、本当の課題を発見
シングルタッチのアトリビューションでは、全体像は見えません。フルファネルアトリビューションは、販売に貢献したすべてのタッチポイントに貢献度を配分するため、各チャネルが実際にどう連携して成果を生んでいるかがわかります。売上につながる組み合わせを見つけ、ステージ間の取りこぼしを把握し、カスタマージャーニーの一部分だけへの過剰投資を防げます。
3,000社以上のマーケターと代理店に選ばれています
Joanna Wiebe
Copyhackers 創業者
“SegMetricsに切り替えてから、他社ツールでは考えられなかったほど、ダッシュボードの数字を安心して信頼できるようになりました。”
Brendan Dubbels
シニアパートナーマネージャー、Ontraport
“ファーストクリック直後の広告成果を追うだけでは足りません。コンバージョンが6か月後になる方もいるからです。SegMetricsを導入してから、有料広告が実際にどれだけの成果を生んでいるかを正確に把握できるようになりました。営業担当者一人ひとりが商談プロセスで果たしている貢献まで見えています。”
Eben Pagan
Eben Pagan Training 創業者
“SegMetricsを使えば、顧客の行動もファネルの状況も隅々まで見えます...”
よくあるご質問
アトリビューションモデルとは何ですか？
アトリビューションモデルとは、マーケティングの各タッチポイントに貢献度をどう割り当てるかを決める仕組みです。SegMetricsでは、ファーストクリック、ラストタッチ、ファーストエンゲージメント、フルファネルといった異なる視点でパフォーマンスを分析し、どのチャネルやアクションが実際にコンバージョンを生んでいるのかを把握できます。ファネルのパフォーマンスを、より明確かつ正確に捉えられます。
SegMetricsにはどのアトリビューションモデルが含まれていますか？
SegMetricsには4つのアトリビューションモデルがあり、それぞれ異なる視点でマーケティングの成果を捉えられます。
- ファーストクリック — どのチャネルが最初にリードを獲得したかがわかります。
- ファーストエンゲージメント — 興味のきっかけとなったコンテンツやタッチポイントを特定します。
- ラストタッチ — コンバージョンの引き金となった最後のステップがわかります。
- フルファネル — カスタマージャーニー全体を通じた各タッチポイントの貢献度を測定します。
これらのモデルは、設定もコーディングも不要で、標準のダッシュボードやレポートでもカスタムのものでも、その場で切り替えられます。
SegMetricsのアトリビューションモデルは他のツールと何が違いますか？
多くのツールは単一のアトリビューションモデルしか使えないか、切り替えに手間がかかります。SegMetricsはそのどちらも解決します。SegMetricsなら、次のことが可能です。
- 4つの異なるモデルをリアルタイムで切り替え
- すべてのレポートとビジュアライゼーションにシームレスに反映
- 透明性の高いコンタクト単位のデータ — 誰がどのモデルで貢献度を得たのか、その理由まで確認可能
SegMetricsのアトリビューションはブラックボックスではありません。すべてを自由に掘り下げられる、リアルタイムの分析基盤です。
SegMetricsのアトリビューションモデルは正確ですか？
はい。SegMetricsは、クロスプラットフォーム・クロスデバイスでプライバシーに配慮したアトリビューションシステムを基盤としており、コンタクトのライフサイクル全体を通じてトラッキングします。そのためSegMetricsでは、次のメリットが得られます。
- ライフタイムトラッキング — セッション単位ではなく、数か月にわたる行動をアトリビューションに反映
- 検証可能なユーザー単位のデータ — 任意の数値をクリックすれば、実際のリードとコンバージョンを確認可能
- モデルごとの明快さ — 各ビューは推測ではなく、実際のジャーニーに基づいています
アトリビューションモデルは誰のためのものですか？
SegMetricsのアトリビューションモデルは、次のような課題を持つマーケター、アナリスト、代理店、グロースチームのために作られています。
- ファネル上部（TOFU）のキャンペーンを最適化したい
- ナーチャリングのシーケンスやエンゲージメント施策をテストしたい
- ファネル下部（BOFU）のコンバージョン効率を高めたい
- 自信を持ってパフォーマンスを報告したい
「本当にROIを生んでいる施策はどれか」を知りたいなら、このツールが答えになります。
お客様とコミュニティの声
3,000社以上のマーケターと広告代理店の仲間入りを
Barry Hott
@binghott
I don’t care what people use, but think everyone should use something more than basic GA data.
Neil Shap
Founder, Linx Digital
SegMetrics is the best tool to track your ads performance
Zach Moreno
@ZachInSpace
With SegMetrics we were able to reduce our cost per acquisition by over 90%!
Liana Ling
@theleadgenqueen
Use platforms like GA4, the Ads Manager, or platforms like SegMetrics to track and measure your marketing success.
Troy Buckhold
Signed up a few weeks ago. Data is rolling in and it’s a game changer. Probably going to save $10k/month instantly.
˗ˏˋ Jesse Hanley ˎˊ˗
@jessethanley
We integrate with SegMetrics now for those who want more advanced data. Team there is boss.
Aaron Parkinson
Agency Owner & CEO, 7 Mile Media
Our team in Seven Mile uses SegMetrics extensively with our clients. We've got about 40 or 50 clients at any given time. We know SegMetrics well, and we know that every agency is trying to accomplish the same thing, which is make more sales.
Michelle Araiza
@mktg_mindset
What a great way to spend my holiday break! 🤓 SegMetrics’ book has a ton of actionable tips to improve, automate, use data, and optimize your marketing funnel. (Pg 35 has a killer campaign template!) Perfect timing as I set new goals to make me a better marketer!
Kasim Aslam, CEO, Solutions_8
@kasimaslam
Start measuring your performance in a third-party tool (not the ad platform, like Google)... SegMetrics has a solid reputation.
Brennan Dunn
@brennandunn
Set up another client on SegMetrics today. Love, love, love being able to break down subscriber values by all the zero-party survey data we're tracking! It's simple to create reports once you have survey data attached to subscribers.
ConvertKit
Check out SegMetrics.
Reuben Gamez
SegMetrics is good
Jim Hamilton
@realjimhamilton
Tracking on ad platforms is toast. Now you need a 3rd party solution, like SegMetrics. That’s the only way to get attribution you can trust. Especially if you’re marketing a high-ticket offer w/ a longer sales cycle
Wynne Pirini
Reality is a LOT messier than these seductively simple funnel diagrams! These days, we are spoiled for choice with some very cool tools doing attribution modeling. The ones I get asked about most often include SegMetrics.
Gustavo Paniagua
Head of Marketing, Slidebean
Attribution could be, easily, the most challenging (tedious) part of my job, but the way SegMetrics figures which campaigns are having an impact on our revenue is something we were missing with the other tools we were using. As a marketing person, I’m thankful
Christian Lovrecich
@clovrecich
One thing SegMetrics has which caught my attention right away is that it tells you the average time it takes for someone to buy, and it tracks their every move before hand.
Edward Haskins
I recommend SegMetrics. I love that you can slice and dice everything and add it to a custom report. You can also segment by Tag as well as when that Tag was applied.
Robby Miles
@RobbyMiles
Using Segmetrics with some of our clients has been eye opening (for us and them). So nice to have the real data to work from.
Stephen Hutson
@stephen_hutson
My favorite tool for marketing analytics/BI is SegMetrics, hands down. The software is built with the infoproduct industry in mind. And the founder, Keith Perhac, knows his stuff.